微信团队：奥运期间，朋友圈也有一场广告大比拼！

对于营销人来说，奥运营销是四年一度的大考。里约奥运会引发了热烈的社交讨论，在持续半个月的周期中，品牌为了借势热点打造属于自己的话题，纷纷使出浑身解数。奥运结束，到了评卷的时候。

借势奥运，朋友圈广告表现出色

调研数据显示，社交媒体已经成为用户关注奥运的主要渠道之一。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿（腾讯2016年Q2财报），在奥运期间吸引了大量的用户注意力。

NIKE原生推广页广告示意图

作为首发品牌，NIKE的广告表现十分突出。页面停留时长为平均水平的4倍，点赞评论高于行业平均水平。此外，优秀的创意和产品形式带来了用户自发分享：NIKE广告分享后带来的二次曝光高达200多万次。

同样使用原生推广页广告呈现创意的，还有三星、腾讯新闻等，在广告停留时长与社交互动方面，均表现出色。原生推广页广告在社交场景与商业内容间无缝衔接，广告体验提升至新的层次。

紧追赛程，把握黄金投放时机宝洁原生推广页广告示意图

同样擅于紧贴热点抓住时机的品牌，还有在女排夺冠后紧追上线的光明莫斯利安，以及追逐金牌榜投放的安踏，这些广告在社交互动率方面的表现，均显著高于历史广告数据，看来热点追的好，还要时机抓的好。

体育明星助阵，借热点赛事提升人气

体育明星是奥运营销中吸引眼球、制造话题的重要元素。这届里约奥运会运动员个性十足，丰富了我们的表情包，也诞生了一批新 “国民老公”。

一汽丰田广告运用 “腾讯体育” 账号，多波次体育明星资源（易思玲、吴敏霞、丁宁、马龙、击剑队、谌龙）配合赛事投放，品牌曝光次数3亿，互动点击率达6.5%，明星高人气有效带动品牌关注互动。

广告正面评论分布图

朋友圈广告社交场景让品牌能够借势奥运热点，吸引用户关注和讨论；同时，不断创新的产品形态帮助品牌更好地讲述品牌故事，倍化营销价值。

与奥运精神异曲同工，朋友圈广告自推出以来一直致力于更高、更快、更好地满足广告主多样化的营销需求。

下一次奥运还要等四年，但下一个热点也许就在明天，下一个经典案例会不会是你的品牌？