【案例】宝马一条朋友圈广告，就达到了“品牌曝光+活动推广+销售转化”的效果？

近日，宝马广告再次入驻朋友圈，用“文案+长视频+H5”的形式向微信用户推出了宝马创新BMW 2系旅行车。

有很多人不看好朋友圈广告，为什么宝马此次依旧将朋友圈作为广告阵地呢？

❶高互动率，拉近距离。用户可通过点击查看详情/图片，点赞及朋友圈分享或直接发送给微信好友参与品牌活动。

❷朋友圈广告目标人群触达更精准。

❸**式的曝光容易产生品牌效应。

❹用户多，覆盖面广。

说到曝光，我们先来回顾下宝马此前在朋友圈的广告。

宝马朋友圈广告处女秀。

还有前阵子酷炫的贪吃蛇游戏广告。

可以看到，前两次的广告文案都是直接简短，但也在尝试跟用户交流，由此带来的传播性更广。

再来对比下此次广告又是如何拿下“朋友圈广告大赛”的头奖的呢？

可以看到，宝马新广告的文案一如既往的简明扼要，更具感染力。

好的文案是广告成功的一半，特别是在朋友圈，如何吸引更多用户点击，增加曝光率，文案尤其重要。微信朋友圈高质量的活跃用户中，年轻用户喜欢用微信表达自己的生活态度。

而宝马恰好抓住这个特点，打造年轻人的专属生活态度，让用户对这个广告产生兴趣，有认同感和代入感，曝光率自然而然就达到了。

再来看H5里面的文案，逼格也高了不少~

连介绍个玻璃天窗也能这么哲理，买车也可以那么有情怀，宝马快要上天了。

宝马似乎很能get到受众心理和生活方式，用一两句话就轻易将受众对车的期望值提到不能再高，完成从猜测用户可能会喜欢什么到告诉用户你需要什么的转化。

此外，H5中插入了四个长视频，分为昆凌“乐在其中”篇和吴尊“享受每一天”篇，容易给受众留下深刻的品牌印象。下面给大家分享其中两个~

【昆凌】

本文作者@zhou 由整理发布，转载本文须经同意，并请附上本文链接!