如果你是个普通人，对广告是厌恶的，可以回想下在入广告圈之前，是这样的：在看电影、电视剧、小说、段子、朋友圈美图最精彩的时候，总会看到讨厌的广告，这些广告是坐在国贸、金宝街、陆家嘴、
如果你是个普通人，对广告是厌恶的，可以回想下在入广告圈之前，是这样的：在看电影、电视剧、小说、段子、朋友圈美图最精彩的时候，总会看到讨厌的广告，这些广告是坐在国贸、金宝街、陆家嘴、保利世贸写字楼里的广告人，日夜奋战精心策划的创意，只为搏君3秒的注意力，或是一次朋友圈转发，如果你能开公众号吐槽一番将感激不尽。
但是作为一个广告人，走到街上的广告牌子前，玩微信看到H5（html5 技术简称），或是刚下载了1000个经典广告，你真得看懂这些广告背后的套路了吗？
今天我们就来聊聊如何用“案例拆解七步法”科学的看一条广告，可以让你创意、策略能力如虎添翼。
我们以2018开年春节，苹果和陈可辛合作的《三分钟》广告来举例
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第一步
看主观感受
看完之后，先不要想他是怎么拍的，用笔记本或在脑子里花3秒想下看完的感受
00:03
00:02
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你的感受可能是：
好感动
真实
苹果太有爱了
看哭了
又想骗我买 iPhone
苹果录像功能真好
其实做广告人，要学会精分，虽然广告人像电视编导、导演一样，不能再像初普通消费者一样看广告，但是要学会放下过往的经验，放空的去看每条广告的第一次。你将会收获最初的感动，今天我看三分钟发现在火车进站前小朋友一直在背乘法口诀，又微哭了下。
第二步
看主题和对主题进行提问
看主题与产品，苹果三分钟主题是“用 iPhone X 拍出你家的春节故事”，故事是用 iPhone X 拍摄的，第二遍看你可以基于主题，发散提出假设，然后通过查资料，对自己的假设进行验证。
这是想表达 iPhone X 拍照功能牛逼？
为什么要与陈可辛合作，不是张艺谋？
为什么是选择春运这个背景？
故事内容为什么乘务员与孩子？
……
第三步
看创意表达
这时候你可以通过百度、微博、公众号、广告行业数英网等，搜索“陈可辛 三分钟”关键词，来获取更多的幕后姿势，或是团队爆料采访，三分钟广告，我就粘贴上2018年2月4号，我在知乎ID：钱钱钱隆，关于《三分钟》的回答：
国内没有人比陈可辛更能拿捏的好，亲情与爱情题材的电影题材了，三分钟细看是有很多电影《甜蜜蜜》、《亲爱的》元素。
Apple则用最极致的，最擅长的方式来给2018春节献礼，用电影规格来拍摄一条6分多的广告片，说国产能跟风，哈哈哈哈，就我在广告圈这么多年，多少品牌一打听价格脸都紫了，《三分钟》预算不低于100万美元（后被媒体解读为700万人民币），线下、线上硬广投放还得加预算。
第四步
看媒介平台策略
通过查了资料，更加具体知道这条广告的背景后，然后整理、观察，他做了哪些媒体渠道的投放，我们一起来整理下苹果《三分钟》短片投放渠道
原来苹果是做了一次春节品牌促销战役
2015 苹果邀请了导演许鞍华、美术指导张叔平、摄影师杜可风以及其他电影制作人创作的《老唱片》，展示苹果产品可为用户的创作提供创意和想法。
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