看完这些品牌文案，谈谈“文案调性”是何方神圣

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁的时候，

西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架的时候，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界，不一样的你

二零壹壹年拾贰月拾贰号

文字是情绪最有展现力的表达方式之一，从心情语录到走心歌词，每一句话总能勾起人的某种情绪或回忆。在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。在写作里，调性就是作者的写作风格。在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。

还记得第一个上司给我讲“调性”是基于微信平台定位的，但她说：“品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心理的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。”

想想看我们身边什么样的人最容易引人注意呢？如果简单归类可以分为：风趣幽默、个性鲜明。这类人总是比那些温柔善良的更容易被人记住，因为在人群里，他们是最独特的。不论他们是易冲动爱毒舌还是个性稳健一丝不苟，他们都有一个鲜活的形象深深印在他人的脑海里。那么文案调性也是一样，幽默风趣的语言风格总是被人记忆和反复提起，比如作为段子手的歌星薛子谦，他的文案风格已经成为一种调性，一看到这样的文章，就知道是他写的。

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正如前面说提到的那样，品牌调性不是一蹴而就的，文案调性也需要天长日久的打磨和积累，文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者。在学习和模仿那些品牌文案的同时，我们要学习的不仅仅是写作表达方式，更多的是应该联合品牌重新去正视文案的表达，做一个有思想、会思考的人。

身为文案人，总是离不开“调性”和“洞察”这两个词，如果你只是用华丽的辞藻写了一篇文章，只能说明你的文笔很好，但是如果想要真正做一个有价值的文案人，你就要思考如何不脱离品牌调性、准确把握文案调性、深切洞察受众心理。或许，今天我所理解的“文案调性”只是其中的一个层面，但关于这个问题，我还会一直研究下去，会有一天，我们再一起重新审视“文案调性”究竟是何方神圣……

原标题：看完这些品牌文案，谈谈“文案调性”是何方神圣

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