腾讯OMG大调整：互联网内容生态究竟发生了什么？

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2017-06-27 18:07:21

近日，腾讯OMG大调整门户，取消频道制，划为内容运营两部门，OMG门户业务将总体“今日头条化”，打造统一的内容分发体系。这样的大力度调整也不只出现在腾讯身上，早在去年搜狐撤除编辑岗

近日，腾讯OMG大调整门户，取消频道制，划为内容运营两部门，OMG门户业务将总体“今日头条化”，打造统一的内容分发体系。这样的大力度调整也不只出现在腾讯身上，早在去年搜狐撤除编辑岗位将定位改为自媒体平台。传统门户们面对今日头条到底在焦虑什么？ 从用户规模的角度来讲，今日头条还远远不是腾讯的对手，但头条的月人均在线时长达1021分钟，仅次于微信，这是今日头条真正的可怕之处。凭借这些高时长的用户，头条的在线广告增长势头强劲，硬生生的从腾讯的嘴里夺下一大块肉。

互联网行业昨天的优势就是明天的劣势。互联网传统门户在今日头条冲击下，包袱有些重，动作有些慢。互联网内容生态究竟发生了什么，让天变了？ 1、用户需要社交货币而不是信息 传统门户千人一面，信息的主控权在那些编辑手中，由他们决定用户看到的是什么，是一种上传下达的单向传播。这个阶段仅仅只是告诉用户发生了什么，信息只起到了通知的作用。我们再深入的思考下，用户为什么要知道这些信息？信息抵达用户后并不会停滞，信息是流动的，用户会将自己所获取的信息进行传递。信息在传递的过程其实就在社交，信息是社交的基础资料。用户需要社交货币而不是信息，这个定位的变化，就导致了内容形式、分发机制的变革，我们就不能简简单单的复述事实给用户，要思考更多、更深： 1）用户究竟喜欢看什么？2）用户喜欢什么样的表达方式？3）什么样的形式更方便传播，有助于“人”的社交？ 2、用户是内容的需求方 传统的门户模式是1对N，这种模式已经满足不了目前用户的需求。人只关心自己关心的，只认同自己认同的。在信息过载的今天，每个人更需要属于自己独特的一套内容需求体系，更加定制化。 1）内容定制化：相同的信息对于不同人的表达形式是不一样，比如，同样是邓紫棋的新闻，有人在乎的是她的皮裤、有人感兴趣的是她的新歌，有人在乎是她的感情生活，每个人关注的点会有不同；再比如，同样一篇新闻针对白领群体和学生群体其表述的语言风格也会有所区分； 2）内容社交化：在内容创作上更注重社交化，每一篇文章都设置了一个传播的用户传播的理由，不但让你阅读更让你去传播，让你去借由这个话题去发表你的观点，咪蒙的文章就是这样； 3）内容形式多样化：由于技术的发展信息的承载形式越来越多样化，文字、图文、短视频、直播……同样的信息也会包装成各种形式在不同的场景进行分发； 4）内容开放化：由于内容多样且专业垂直，任何一家企业都没办法仅仅凭一己之力满足所有用户的需求，平台更倾向将内容创作的权利开放给自媒体，利用广大自媒体的力量去满足用户多种多样的内容需求，形成自创作+自媒体+内容采买内容平台； 5）内容付费化：由于内容价值越来越受到用户的重视，用户也不希望浪费太多的时间在大量的信息中进行筛选，对内容付费的观念开始被用户接受。如罗辑思维、优酷的看理想频道、喜马拉雅等，用户希望通过付费的方式，来购买更有价值的内容。 3、人工智能，让内容找人 分发是内容传播的重要一环，它有效的链接内容与人。目前有三种分发模式：门户模式、订阅模式、智能推荐模式。 1）门户模式：由编辑推荐分发，千人一面。任何人看到都是一样的。信息按频道划分，用户可根据需求进入财经、体育等各专业频道查看信息。此种模式内容多由专业编辑输出，内容质量较高，但同时也限制其内容丰富度； 2）订阅模式-微信公众号：微信公众号采用订阅模式，用户可根据自己的兴趣订阅，一般每个公众号定位一个专业的领域，一个个独立兴趣的微信公众号组合成一个人的内容体系；但是如何找到优质的公众号是一个难题。

3）智能推荐模式-今日头条：传统的方式是基于搜索的匹配，是让人找信息，效率极低。由于人工智能的发展，让信息可以找到人，机器的学习能力更加强悍，让信息匹配更加准确。

基于以上，无论是头条还是腾讯或者其他企业都是在遵循着以上的规律，腾讯OMG体系的调整都是对用户及对市场趋势的尊重。随着技术的提升相信会有更多的形式，更先进的人工智能技术，让用户能够更容易的获取内容。