一、什么是信息流广告？ TA是夹杂在用户想要阅读内容中的广告。 举个例子：2016接近尾声，有些人可能会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅游攻略，地方信息。这时候，他们会
一、什么是信息流广告？
TA是夹杂在用户想要阅读内容中的广告。
举个例子：2016接近尾声，有些人可能会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅游攻略，地方信息。这时候，他们会在手机百度首页看到一些酒店，行程的推送信息。这种以图文，图片形式出现，长得很像新闻的信息就是一条信息流。对于现在“吃软不吃硬”的消费者来说，会让他们认为自己正在阅读的是条有用的资讯而不是硬生生的广告，从而大大增加这条“信息”的接受度。
目前可以在手机百度，贴吧或者浏览器三个平台进行投放。展现样式分为单图，大图，三图，视频，下载等。点击可查阅高清图
三、百度信息流展现逻辑是什么？
网民浏览一次广告，是由以下两种机制决定的。第一种是广告展现逻辑，他决定了广告是否展现；第二种为广告排名机制，他决定了广告展现后的排名（手百的广告出现在第七位还是14位…）。广告展现的逻辑是客户定向的越精准，展现机率越大。所以在后台定向时，应该优先考虑关键词定向，然后是兴趣点。
广告排名机制与搜索排名类似，这里引出一个概念：ECPM。这个值越高，广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此，为了后期的展现量和点击量，建议在投放初期，着重CTR的累计和质量度的提升。
四、教育行业原生信息流如何优化？
优化第一步：账户合理搭建-建议参考以下的结构进行搭建，方便后期的数据监控。
1、手百入口：按关键词建计划（建议使用后台推荐词包。如果200个词填不满，可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提）
a.品牌+竞品词一个计划，作为精准流量的获取。可以提高出价。
b.产品词计划，作为流量来源基础，建议中等出价。
c.人群词计划可投放行业相关内容周边词（日语类如动漫相关），这类计划来作为流量补充，建议低价跑量。
以上计划除关键词定向之外，一定要全选设置兴趣定向，取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制，在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法，取消部分极度不相关的兴趣点，来保留大多数流量。同时，在设置关键词定向后，不建议设置其他自然属性，以免影响正常展现。
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3、浏览器入口：建议按照手百计划搭建，定向及计划分类参照手百结构，根据目前产品流量分布，应加大贴吧和手百的投放力度。
优化第二步：物料优化
信息流广告投放过程中，在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的因素有两个：CPC & CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置，来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。我们教育类客户可以从以下几个方面去提高信息流广告的关注度。
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综上所述，教育行业客户要把信息流做好，保持高曝光量是整个投放的前提。而信息流广告的展现量是根据账户预算去分配流量。所以，建议在投放时，每个计划的预算不低于1500元。同时，基于以上提到的广告展现逻辑，必须要做关键词定向+兴趣定向来保证展现量。有了稳定的展现后，再通过物料内容、更新频次上去优化，来提升整体CTR。移动应用产品推广服务：APP推广服务 星空网广告投放
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原标题：推广课堂 | 百度信息流广告优化干货分享
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