百度推广关键字质量度优化指南

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2014-10-28 00:01:12

百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。　　高质量度的好处主要有：对于广告主来说，可以 ...

　　百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。

　　高质量度的好处主要有：对于广告主来说，可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户来说，搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。

　　第一篇：优化排名与推广落地页相关性

　　想要了解质量度的优化技巧，先来梳理一下质量度有哪些影响因素：

　　优化质量度，就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具体来看，可以从优化排名、优化目标页面、以及优化创意三方面着手。

　　优化排名

　　排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。

　　优化排名的方法

　　我们都知道，排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

　　优化目标页面

　　优化目标页面的关键在于：根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。

　　当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现哦，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

　　第二篇：盘点助力点击率的推广样式

　　除了优化排名、推广落地页相关性和创意，您也可以关注百度推广为您打造了众多附件推广样式。

　　他们能够让您的推广更吸引眼球，促进推广整体点击率的提升，进而提升质量度得分。

　　接下来，我们将为您盘点各种助力点击率的推广附加样式。

　　适用于pc搜索推广的推广附加样式：

　　名称

　　样式特征

　　适用条件

　　样式价值

　　蹊径

　　推广结果融入3-5条文字子链

　　1.搜索结果展现在左侧首位

　　由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：

　　做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。

　　1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确）

　　网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：

搜索词	优化前	优化后
手机	超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！	手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。

　　分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

　　2、信息需求的搜索

　　在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：

搜索词	优化前	优化后
如何使用网盘	百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间!	百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松上手！

　　分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。

　　3、消费决策的搜索（精准搜索）

　　在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。

　　这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。

　　对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响力）。

　　若客户非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。

　　（1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如：

搜索词	优化前	优化后
买百度手机	百度手机，就上XX网！	百度手机，XX网现货发售，低至2099元！

　　分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。

　　（2）突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势\差异点。如：

搜索词	优化前	优化后
好的网盘	百度网盘，随时提供文件备份！	百度网盘，空间大，速度快，支持手机端！

　　分析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有强烈的吸引力。

　　（3）旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底

搜索词	优化前	优化后
XX牌粉底	买化妆品就上A网，引领时尚的女性购物网站！	XX牌粉底官方授权，100%正品！时尚女性购物网站，潮人聚集地！

　　分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。

　　做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法）

　　二、吸引

　　吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。

　　提升创意吸引力不妨从两方面考虑：

　　1、创意形式：您可以——

　　a) 优化语句结构

　　组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。

　　可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。如：

搜索词	优化前	优化后
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