博客网的倒掉 又一个十亿美金的教训（下）

　　作者简介：林军， 中信出版社&蓝狮子签约作家，曾任IT第一中文网站天极网创始人和总编辑等职。现任移动互联网垂直媒体雷锋网CEO。曾著有《沸腾十五年——中国互联网1995-2009》。

　　内忧外患下方兴东出局

　　内忧的同时，更有外患。

　　博客网发布那天，方兴东在北京世纪坛广邀嘉宾和媒体，隆重宣布“博客时代的来临”，放出“一年超新浪，两年上市”的目标，当天居然还把新浪陈彤请来，陈彤面对直接挑衅，一怒之下，半途而提前早退。

　　不到半年，新浪高调推出了Blog2.0的公测版，成为国内首家向专业网站“开火”的门户网站。很快，新浪以名人效应“圈地”博客新运动，短短两个月内用户数量突破百万。

　　接下来的一个多月，在强势的宣传攻势下，新浪邀请了众多媒体总编、人气网络写手、专家学者以及企业精英坐镇评委，力推余华、余秋雨、郭敬明、吴小莉、张靓颖等人的博客以提升人气。

　　接二连三地，腾讯、搜狐、网易都成为方兴东的对手。之后新浪和搜狐都把博客作为一项战略业务来发展，要求每个频道都设置博客专员，倾全公司资源发展博客。

　　其实在博客中国创立时，新浪总编辑陈彤作为朋友还给过方兴东支持，给了博客中国早期发展不少帮助。但方兴东对博客的高调宣讲“提醒”了陈彤。

　　以新浪为首的门户很快大获全胜。博客前五名里，再没有专业网站的身影。到2006年末，新浪、搜狐、网易等门户的博客力量完全超越了博客网等专业博客。门户博客最终取得绝对领先。

　　今天反思方兴东和他的博客网为什么要去贸然直接挑战新浪?理由无外乎有三方面：一是博客暂时还看不到其他的盈利模式，新浪的内容广告模式就成为了惟一选择;二是当时的博客网正是气势如虹的时候，可能感觉一举超越新浪也不是没有可能。三是风险投资进入之后，急于要上一个台阶达到上市的条件。

　　而为了超越新浪，一段时间博客网甚至有点背离了博客的设想，更大程度上成为了一个媒体平台，几乎就是一个叫博客网的新浪网，而且给人感觉很混乱。

　　整个2005年博客网处于大跃进的无序中，因此，整个账面只出不进，创业团队之间的相互抱怨，外部关于博客网不行的讨论也开始多起来，特别是梦之城在众人反对中上马失败，让方兴东的个人权威受到质疑。此时，以软银为首的投资人也坐不住了，开始主动介入，卢亮在接受我们采访时回忆当时不断接到投资人电话了解情况。

　　一位博客网的投资人讲述了这样一个段子，1000万美金的融资进去，哐当一下，博客网一下子就招了400人，掐指一算，这400人吃喝拉撒，一年下来就花费投资过半。CEO有万丈雄心是好事情，但也不能这样不把投资人的钱当钱吧。

　　最终出现了2006年年初，方兴东做专职董事长，不负责具体业务的局面。投资人介入管理，成立五人管理小组的决定。五人管理小组除两家VC各派一位代表外，另外三人分别是谭涌泉、卢亮以及从263请来的沈枫。

　　沈枫来去匆匆

　　如前所言，沈枫是因为谭涌泉反对方兴东上梦之城项目，方兴东为架空谭涌泉而提拔的。这个人也是行业多年的老人，是263在线的总经理，论资历和能力出任博客网总经理也是合情合理。

　　沈枫上位做的第一件事情就是以迅雷不及掩耳之势处理掉荆涛，将荆涛在梦之城的诸多烂帐给翻出来，此举可谓一石三鸟：一是梦之城这个项目本身是谭涌泉和卢亮反对的，处理荆涛和梦之城能为沈枫获取更多的支持;二是收拾荆涛，也就能对梦之城下手，能很好的裁员，减轻公司运营负担，三是在这个事情上沈枫显示出其干净利落的一面，为其赢得了足够的威信。

　　沈枫也主导了博客网的第一次裁员运动，自此以后的三年，每一年的年初，博客网都无一例外的上演裁员故事，这让这家公司自此走向衰败。

　　沈枫也不是什么省油的灯，借着把博客网从400人裁撤到250人的这次运动，大量安插自己在263的旧部进去，占据了有利地形，把持着博客网的众多重要部门。这让沈枫开始在内部有非议声。不过，让沈枫形成更多负面的是其主政期间，博客网在服务器采购和广告投放上的大手大脚给对手留下的诸多口实，特别是沈枫授意收购的那家旌旗飘扬广告公司，所谓的“自己人”在收购前后大相径庭的表现，让沈枫在博客网内被广泛质疑。

　　2006年4月，沈枫称病离去。虽然博客网以及方兴东都给予沈枫相当高的评价，但据说，当时负责处理沈枫的人几乎是用处理荆涛一样的手法处理沈枫的，真是教学相长啊。

　　沈枫的离去让方兴东又燃起重新当CEO的念头，2006年4月，在去软银北京大厦开董事会的路上，方兴东与谭涌泉坐同一辆车，两人交心。方兴东自陈博客网所犯的错误和问题，让谭涌泉很是动容，正在准备脱口而出支持方兴东当CEO的时候，听到方兴东的一句：咱重新好好整，大干快上，把流量和收入尽快冲上去。谭涌泉心里立刻咯噔了一下。

　　这次董事会上方兴东提议自己重新当CEO，谭涌泉继续投反对票，方兴东的CEO没有当成，谭涌泉和方兴东自此成为路人。

　　4年后的一个春天的下午，方兴东和谭涌泉约在一起喝茶，方兴东问谭涌泉为什么不支持自己，谭涌泉的回答是，方兴东的大干快上让他怕了，于是，宁可坏交情，也要坚持原则。方兴东无言以对。

　　谭涌泉和卢亮由此在2006年4月开始主持博客网的工作，这个时期的博客网杂音最少，也最为有序，卢亮带着技术团队重构了系统，谭涌泉带领的商务团队开始扎实的推进与各方的合作，特别是与诺基亚的合作达成，成为博客网之后续命的重要所在。

　　方兴东重任CEO

　　没有重返博客网的方兴东退回了互联网实验室，扯起了天使投资和孵化器的大旗，联合台湾的一些投资人开始忽悠。方兴东本身有很多粉丝，又有博客之父和Web2.0旗手的美名，加上做起给人送钱的天使，当然更受欢迎，声望也百尺竿头。

　　方兴东向来能先人一步，天使投资自2005年之后果然成为一种趋势。若能把这个事情做好，也是功德无量的事情，但他的创始人情结让他还是念念不忘博客网。

　　特别是2006年下半年，看着谭涌泉和卢亮主政的博客网处于休生养息之中，并无什么大的动作。

　　因此，方兴东开始利用自己的话语优势，大谈创业者不应该被董事会绑架等话题，影射软银。方兴东不仅在自己的博客上讲，也在各种他出席的场合上讲。方兴东此时还是媒体关注的宠儿，媒体的跟进让方兴东的这番话多少形成一些影响。

　　但是，拿一位博客网当时的董事的话来说，VC都是求财的，博客网虽然扔进的钱不少，但目前看来，上市无望，没什么搞头，但这样还被搞的一身骚。当时的另一位投资人说得更直白：“犯不着啊。”

　　博客网董事会之前是站在谭涌泉和卢亮一边，这也是为什么方兴东离开的原因所在，但当董事会站在方兴东那边的时候，形势又一次发生了逆转。

　　2006年年底，谭涌泉飞到欧洲去敲定诺基亚合作期间，方兴东发动了重返博客网的攻势，这无疑是一个很好的时机，一旦谭涌泉搞定与诺基亚的合作，方兴东的重返可能会再度推迟，甚至再无机会。

　　这样，在谭涌泉的缺席下，董事会通过了方兴东重新担任博客网CEO的决议。决议通过第二天，卢亮提出辞职。一周后，谭涌泉带着与诺基亚的数百万欧元的合作协议回到北京后，但此时已经无力回天，也与卢亮一起以身体原因提出辞职。

　　2007年起，方兴东重新掌控了博客网，但此时博客网元气大伤，这时候的方兴东同时在推动全球义乌网的项目，一心二用之下，博客网只能以更快的速度下坠，直到把诺基亚的钱烧完。

　　2008年年初，方兴东联合多家私募，以只有当年融资额十分之一的价钱从软银等博客网投资人手里回购了股份，自己重新控制了博客网。但作为当时有10%股份的卢亮(含文心的股份)和作为CFO本应有5%股份的谭涌泉并没有接到与此有关的任何书面变更通知和被邀请参加任何有关的会议，也就是说，他们又一次被不小心的忽略了。

　　2008年年底，博客网传出欠薪事件，方兴东斯文扫地，不得不把总部从北京搬移杭州,寻求东山再起的机会。

　　回到杭州后的方兴东开始重新做孵化器和天使投资的生意，他鼓动杭州滨江区政府，联合软银、朱敏创办的赛伯乐以及中信创投，三家创投各出资1000万美金，在杭州滨江创办一个孵化基金，而其所领衔的互联网实验室作为这个孵化基金的智囊机构进入，并帮助运营这个基金。这当然是件好事情，也能让让陷入资金问题的博客中国和全球义乌网能近水楼台。

　　这个事情经过多方斡旋，在2009年4月基本大功告成，最后只能杭州市市政府最后批准生效即可，这是流程所需要的一步，很关键很重要的一步。

　　不知道是方兴东按捺不住即将大功告成的喜悦，还是2008年裁员事件的余温还在，媒体本身也希望能听到方兴东对自己过往的反思。于是，在2009年4月的诸多媒体上，方兴东又一次密集的出现在媒体面前，这一次，他是以中国互联网行业历史的整理者和反思者的身份出现。

　　在这些采访中，方兴东有意无意的讲起自己正在运作这样一个基金的事情，他自信满满的表示，自己将借此重新回到互联网的主流市场上。

　　偏偏凑巧的是，2009年4月杭州地铁出了事故，这个报告被顺延到51之后，也就是在顺延的两周内，发生了意想不到的变化。

　　一位叫刘晓人的本土投资人得知此事后开始做一些小动作，将方兴东之前在博客网的多次裁员行为都整理成材料，将方兴东做天使投资和他的台湾伙伴闹得不欢而散的故事也写成文本，除了贬低方兴东外，刘晓人自然也会给自己贴金，强调自己是浙江本土的投资人来着，有地利，也有全国性的声望。然后把这些材料和文本做成报告提交给杭州市政府。翻来覆去只有一个，这是个好事情，但方兴东不合适，为什么市政府不考虑下我刘晓人呢?

　　最终，杭州市成立一个互联网方向的孵化基金的事情不了而了，关于这个事情的不了而了，版本众多：版本一是刘晓人的报告起了作用;版本二是，杭州市政府由此问了三家创投机构，他们居然都投了反对票，至于原因，由于涉及到更多的江湖恩怨，他们都不便进行表态;版本三是帮助方兴东操作这个事情的中间人自己感觉水太深放弃了。

　　让人遐想的事情是，之后数月，刘晓人自己也被人举报了，并由此锒铛入狱。

　　再后面的故事是，方兴东又一次得到了陈天桥的帮助，在博客网上运行网页游戏“博客战三国”，赢得喘息机会。

　　再后面，全球义乌网改名全球网。

　　再后面，就没有后面了。

又一个十亿美金教训：博客网的倒掉中篇

原标题：博客网的倒掉 又一个十亿美金的教训（下）

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