了解sitelink对网站推广的影响

　　大家都知道sitelink最早出现于谷歌。而近期搜狗和360搜索也相继推出sitelink，而作为国内搜索市场巨头的百度却在上线不到三天后紧急撤销了sitelink。那么sitelink究竟是如何出现的，又会对用户产生什么样的影响呢?

　　谷歌先后曾推出新旧两个版本的Sitelink。有鉴于下图，我们知道小sitelink为四个链接，没有描述信息显示;而大sitelink不仅能展示描述信息，还将链接增加到了六个。其实现行谷歌sitelink最多能增加到12个链接。

　　通过对用户点击习惯的记录，我们知道这种和one-box类似的搜索结果非常吸引用户的眼球。由于百度长期不支持sitelink，所以国内SEOer很少将此作为研究重点。但是搜狗和360的介入使得百度迅速作出了反应。

　　图1：谷歌新版sitelink触发结果

　　图2：谷歌老版sitelink触发结果

　　百度虽然迅速上线了sitelink，但是很快也撤销了。由于百度自身有品牌推广box页面，所以疑似同sitelink相冲而撤销了sitelink。但是与此同时变化的是百度logo显示的站点开始大规模出现了。在对搜狗、360和谷歌的对比中，笔者发现，前两者在技术上还是落后于谷歌，目前只能显示链接和标题，而不能显示子链接的描述。另外当谷歌同一个词的同一个页面出现多个sitelink的时候，sitelink会按照老版显示。

　　虽然目前很多SEOer和站长都对sitelink产生的原因提出了很多假设，但是至少在28推这个案例中，搜狗和谷歌的链接是不同的，这可以说明应该与站点的内链框架和外链结构没有关系。另外不同搜索引擎的sitelink规模肯定不同，360搜索的规模要小的多，而谷歌的规模已经相当可观了。最合理的解释是sitelink与用户的体验有关，搜索引擎通过对页面关键词的搜索、被点击数量、成为最后被点击结果概率、跳出率以及停留时间等数据来判断用户体验度，然后通过其他方面综合决定。

　　现行的主流搜索引擎愈发注意one-box和整合结果，再加上自家产品、竞价和品牌广告占据的位置，自然排名的首页位置越发狭小了。不过通过用户体验的提高等方法来努力实现对logo展示和sitelink触发或许可以成为中小站点推广的福音。

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原标题：了解sitelink对网站推广的影响

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