网站品牌之路:广告语

　　几乎在每个行业中，我们都能看到兴业的翘楚。网站想火爆，广告一定要先动起来;一个好的广告语，只要投放得当，能给你来带十倍、百倍甚至千倍的销售力!千万别认为网站就独立于别的产品，网站同样是每个站长最宝贝的产品“网站要建设，广告要先行”。可以说广告语就是一个站长给网站发展方向的第一定位。而且这个时代已经过了“只要说了就有人听”、“说多了就会有人听”的时代了，广告语不仅要说，还要说的好!才会真正带来根深蒂固的记忆力，才会带来稳定的访问流量。

　　相信你也听过，创维电视广告语——“不闪的，才是健康的”;雀巢咖啡——“味道好极了”;百事可乐——“祝你百事可乐”;王老吉——“怕上火，喝王老吉”……等等。但是现在很多的企业做广告，很喜欢自吹自擂，很喜欢说自己的东西是“第一”、“全国最好”等字眼，而且这样的广告语也逐步在迈入网络广告，例如：经常会看到很多医院的百度推广上写着“某某地区最好的XX医院”。其实这样的广告宣传在最开始的时候非常的有效，而发展到如今，早已效果甚微。

　　好广告要从网站的营销点出发

　　什么叫从营销点出发?即切合品牌或网站所要传播的东西，并且要切合消费者内心的定位或能打动消费者内心最柔软的那部分心的定位。

　　可能上面说的过于生硬，在这里举个例子来说。某整形美容医院的广告词，本人就非常欣赏，它们打出的一条丰胸广告语是“为你打造深V灵动双乳”。这一条广告语直接包含了几层含义：1、丰胸的“大”体现的淋漓尽致;2、做出来的**灵动自然，绝不生硬;3、结合了当下最热火的关键词“深V”，吸引许多网络达人来关注。抓住了想要丰胸的人的需求点来做了这次成功的广告。

　　而每次广告的策划实际上就是一次卖点的策划，卖点的策划在于网站差别化的挖掘，网站的差别化在于服务同类型企业时唯独自己的网站能满足客户，而别人却不能，也就是所谓的专业。

　　好广告语千锤百炼，有冲击力和感染力

　　如前言所述：广告语禁忌“第一”等自吹自擂的词语，这会让网民非常厌烦。一句好的广告语需要千锤百炼，富有冲击力和感染力。

　　国内的营销策划界中，众多的先行者都已经知道了一个“真理”，即帮助企业策划品牌争做行业老大，因为唯有第一才容易被人记住，这就如人们观看一场足球比赛，人们永远只会记住胜利者和进球者，而其余的球员都很容易被遗忘。可现实中想要在发展已经十分成熟的行业中领先谈何容易?

　　营销策划造就从原来的4P原理上升到了一个互动与沟通的时代，当网络还不够发达、不被关注的时候，电视占据了广告的绝对地位。每年央视标王都让各路媒体如喝了鸡血似的兴奋，一个标王多的诞生几乎等同于做了几百家的媒体广告。而如今网络媒体发展迅猛，各大门户网站的广告时代已经逐步到来，就连小网站也开始逐渐进入了营销策划师的法眼。难怪，“网络轰炸”的时代已经到来，不过这里指的“网络轰炸”还是要有好的广告语为前提。

　　好的广告语绝不会输给“XX第一”、“全球领先”的企业。还记得“怕上火，喝王老吉”的那首歌谣吗?没有“第一”的光环，他照样把可口可乐比了下去，坐上了中国软饮第一把交椅;还记得“去头屑，用海飞丝”的广告吗?同样也让海飞丝奠定了去头屑洗发液的品类冠军地位，不管清扬如何出招，还是撼动不了海飞丝的绝对霸主地位。

　　好广告应该易于传播

　　维维豆奶——“维维豆奶，欢乐开怀”;风帆——“好马配好鞍，好车配风帆”;农夫山泉——“农夫山泉，有点甜”等等。别看短短几个字，这些广告语都是经过千锤百炼得来的，朗朗上口、又意味非常，广告语一定切忌说的太多、太长，一般6~12个字为佳，卖点太多，语句太长都不利于记忆和传播。

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