虎狼相随 地方生活类网站何去何从？

　　近几年来，地方网站百花齐放，全国性的网站也积极落地，开辟地方分站。在这虎狼相随的年底，地方网站何去何从?笔者是长沙站长，于是从长沙本地网站出发，探寻地方网站的去向。

　　一、类型分析：

　　80年代末，互联网进入中国。随后的几年中，门户网站依靠先机做成了难以撼动的寡头。然后，互联网进入了垂直领域的探索。其中，本地生活社区最近几年发展迅速。

　　根据运营商的不同，本地生活消费类网站主要可以分为两大类，长沙的本地生活网站也是如此。

　　1.全国连锁的统一运营的大型生活服务类站点，如赶集网、58同城、百姓网、口碑网、大众点评网。

　　2.城市本土运营人员创建的本地单城市站点，如长沙圈，长沙通，长沙信息港，长沙家居网，长沙团购导航。

　　在全国大型生活服务类站点中，主要存在两种形态。一种是以赶集网、58同城、百姓网为代表的分类信息网站;另一种是以口碑网、大众点评网为代表的以本地商铺点评为核心的本地消费点评网站。

　　二、分析着手点：

　　网站运营状况涵盖各个方面，内容众多，咱们先从以下几个重要方面来分析探讨。

　　1.运营团队;

　　以赶集网为代表全国性站点，近几年来获得资本关注，资金充沛。公司运营人员主要集中在公司重点发展的北上广发达地区，其中大多从事互联网工作多年 ，技术实力雄厚，运营经营丰富，团队执行力强。

　　以长沙家居网为例，本土的生活服务类站点团队小，资金技术不足。初期往往是几个人的团队，甚至是单兵作战。

　　2.内容范围;

　　全国性生活服务网站因为覆盖面较广，因此功能服务相对单一，主要集中在分类信息、团购这两个方面，如赶集网、百姓网;其次就是以商铺为核心的点评类网站，如口碑网、大众点评网。

　　相对于全国性生活服务类网站，本土的生活服务站点内容则更为丰富。通常情况下，网站内容涵盖分类信息、供求信息、论坛、团购以及本地资讯。近几年来，本土生活服务类网站还加入了房产、家居、亲子、汽车、婚庆甚至是本地B2C商场等商业性内容，比如长沙通。

　　“长沙通”网站频道

　　“长沙圈”网站频道

　　3. 营销策略;

　　全国性由于技术实力强、资金雄厚，互联网资源丰富，营销推广方式主要是SEO、互联网广告投放(百度推广、google adwords等)、内容联盟、线下活动、地面广告。

　　赶集网、百姓网百度推广;58同城SEO优化

　　本土的生活服务网站根据自身特点，则重点发展线下推广、SNS、QQ群推广。由于需要资金和技术的有力支持，SEO、互联网广告投放相对投入较少。

　　4. 盈利模式;

　　由于全国性生活类网站覆盖范围广泛，因此触角很难深入伸及本地，盈利方式主要还是集中在线上。他们的主要盈利方式包括收取会员会费、服务性收费、互联网广告联盟(百度联盟、google adsens等)以及团购收入。比如赶集网、58同城，他们作为google adsens的大客户，可以自定义广告展示样式，点击率很高，广告收益相当可观。

　　赶集网推广收费

　　58同城百度联盟广告

　　相对于全国性站点，本土网站的本地资源上拥有绝对的优势他们的团队人员往往土生土长，扎根本地，拥有更多的本地人脉资源、线下活动资源，因此本地资源的整合能力更强。盈利方式主要是本地行业广告、软文制作，组织活动提成，而线上收入较少。如长沙家居网，我们来看一下的广告报价。

　　长沙某个家居网广告报价

　　5. 网站数据表现;

　　数据可以给人最直观的认知，我们整理一些的网站数据将本地的生活服务类网站进行比较。

　　网站数据比较

　　从图表中，我们可以看到，全国性的生活服务类站点收录、外链方面不并没有占有绝对的优势，然而搜索预估流量却遥遥领先，google pr表现上也略高一筹，其主要原因是网站程序架构和外链质量。

　　三、SWOT分析

　　目前，长沙本地生活服务网站已经存在不少，其中不乏发展势头不错的。那么在此类网站竞争有哪些优势、劣势、机会和威胁呢?现在我通过SWOT分析法来看一下。

　　以上就是我对个人长沙本地生活服务类网站的看法、简析，难免有所偏颇，望交流指正。本文由长沙本地生活服务网站——长沙圈(http://www.changshaquan.com)原创，分享即是成长，欢迎转载，转载请注明出处。

原标题：虎狼相随 地方生活类网站何去何从？

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