2022年下半年跨境电商网红营销的四大新趋势

自2020年全球新冠疫情爆发至今，疫情仍旧对人们的生活产生着一定的影响。那么在这样的大背景下，2022年下半年，海外网红营销又呈现出怎样的趋势呢？

01.网红营销对于电商来说越来越重要

对比起中国，海外国家网上购物的普及还比较晚。但是后疫情时代下，由于疫情的影响，各国选择网上购物的人数大幅上升。

有专家表示，疫情使网上购物成为消费者最受欢迎的方式，人们对网上购物的强烈需求加速了电商近五年的发展。04.品牌的社会责任越来越被重视

不同的时代对于品牌的期望是不一样的。比如说对于千禧世代、X世代和婴儿潮世代，提供信息是他们最期待品牌采取的行动。而对于如今的Z世代来说，他们期待品牌不仅仅是提供信息，而是做得更多。

在疫情期间，越来越多的人开始期待品牌能够拥有社会责任感，希望品牌可以表达一定的想法，并承担一部分的社会责任。英美两国近31%的互联网用户表示，在疫情爆发期间提供帮助的品牌会在疫情结束后成为他们的购买对象，因为此时企业被视为新冠病毒战斗的领导者。

（图源新浪科技文章：后网红营销时代：COVID-19如何改变用户内容消费习惯）

而随着消费者对于品牌的社会责任感要求的逐渐提高，品牌在匹配网红进行营销时也会越来越慎重，对网红的要求也会越来越高。这是因为品牌所选网红的社会责任感与社会定位将代表整个品牌的社会定位，在消费者的潜意识里留下一个印象。有企业家曾表示：“代言和合作对象的选择很重要，因为它能激发并改变人们看待自己的方式，以及他们对你品牌的看法。”

疫情对全球的各个方面都产生了极大的影响，而为了在激烈的竞争中脱颖而出，品牌需要抓住新形式下的行业大趋势顺势而为，通过网红营销创造更大的价值。

原标题：2022年下半年跨境电商网红营销的四大新趋势

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