非洲市场到底有何魔力，引得电商巨头都来分一杯羹？

最近跨境圈最受关注的莫过于拼多多进军跨境电商的消息了。据悉，拼多多已将出海版图扩张到非洲，并获得了非常不错的成绩。至此，阿里巴巴、拼多多、SHEIN、亚马逊等电商巨头都选择了出海非洲。在日益激烈的出海浪潮中，众多跨境平台及企业开始纷纷锚定非洲市场。非洲究竟有何魔力，引得各大电商巨头都来分一杯羹？

各大电商巨头争相出海非洲

自今年伊始，疫情反复、国际摩擦加剧、全球经济发展变数增多，跨境电商也被推至风口，空气里总飘着一股寒气，不管是平台还是卖家都急需找到一个新的增长空间。

相较于欧美、东南亚等成熟市场，非洲的电商市场仍处于早期开发阶段，是全球增长最快的电子商务市场之一，甚至被不少跨境卖家视为全球最后一片蓝海市场。

面对日渐沸腾的非洲市场，各大电商平台都想分一杯羹，于是在电商增长见顶的背景下，巨头们又开始在非洲市场“卷”了起来。

其中最引人关注的莫过于以低价著称的拼多多。拼多多自出海以来动作频频，近日更是在非洲上线了其跨境业务 Temu。据相关数据显示，在非洲多个国家的Google Play购物免费榜top200应用排名上，Temu已榜上有名。特别是在喀麦隆，Temu甚至进入了Google购物类免费榜前22名。

诱人但也难啃，非洲电商困局何在？

作为全球最后的蓝海市场之一，非洲逐渐成为全球互联网企业的下一个目标，尤其随着移动互联网的进一步普及，非洲电子商务迅猛发展。但仍有最大的两个“拦路虎”阻碍着非洲电子商务的前行。

①支付。非洲90%网购消费者较常使用的支付手段是货到付款，并且大部分订单是使用现金支付的。线上付款的习惯还未养成，一方面会对卖家的收款有比较大的阻碍，另一方面也常常因为客户无法在场签收，导致商品多次退货的现象居多，大大增加了卖家的运营成本。

②物流。在物流方面，非洲尚未建立高效和完善的交通系统，不少区域的道路状况较差，也没有正式的地址信息系统。许多地区道路体系尚未建成，使得非洲最后一公里的运费十分高昂。

小结

作为全球电子商务重点关注的蓝海新兴市场，非洲电子商务发展的韧劲很强、市场很大，现在还是刚刚开始，还是“赛跑”的阶段，非洲电商市场远没有定局。未来几年，非洲电商行业或将吸引或诞生更多电商平台，早点入局非洲，或许是一次抢占市场先机的机会。

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