秋日prime首战收官，销售额是会员日的76%！预测未来消费动向

亚马逊于10月11日至12日举行的秋季会员日已正式收官，作为首次推出的秋季Prime Day，这一活动的销售成果也备受关注。

这两天第三方的数据机构陆续放出这个新活动的数据，本次秋季Prime的预估销售额达到了57亿美金，是7月会员日的76%左右！

本次大促前16小时内，平均订单金额约为44.37美元，家庭必需品、健康与美容、鞋服热销。其中，亚马逊礼品卡、Echo Dots和Melissa & Doug品牌玩具最为畅销。

根据亚马逊发布的“Prime Early Access Sale”销售结果，由于对通货膨胀的担忧加剧，消费者在大件商品上的支出较少，这可能意味着消费者正在等到假日季购买这类商品。

根据研究公司Numerator对1025名亚马逊买家的调查，在Early Access活动期间，Prime会员从第三方卖家处购买了超过1亿件商品，约有58%的商品价格低于20美元。

此外，在亚马逊销售电视、台式电脑和其他更高价值商品的卖家表现不佳，但销售低价商品的卖家表现良好。

别看总销售额比不上会员日，其实这个数字已经相当可观了，首先这是亚马逊第一次在一年内举行两次独立大促节日，往常亚马逊的大促节就只有会员日和黑五网一，后者是全零售行业统一的大促节。

对亚马逊来说，这次活动充分测试了Prime会员在面临一年两次PrimeDay的消费动向。

卖家反馈，本次秋季Prime Day美国站表现一般，欧洲站也表现平淡。

当然，爆单的卖家也有。有些卖家大促期间单量增加了3倍，有些报了LD的卖家，单量翻了4至5倍，甚至达到了6倍。总体而言，具体情况要看不同的类目。

当然，更为普遍的情况是，订单有所增加的，但是扣除广告费，几乎没有利润。

一位卖家称，用低价换来了60%的增量，但去掉额外的广告预算，等于了“爆了个寂寞”。也有卖家销量翻倍了，但是广告费花了不少，销量翻倍的利润，可能还不如日常价卖出去的利润。

还有一个问题是，大促销之后往往会迎来大退货，因此现在虽然看到账面上的美金数字上来了，但后面如果面临大规模退货，卖家甚至有可能倒贴，对于低利润的产品尤其如此。

退货问题在本次旺季将会非常突出，因为亚马逊为了配合今年首次推出的秋季Prime Day，将“年终旺季退货周期”硬生生地延长了一个月。

现在还是万圣节品类的爆发期，接下来就要迎接黑五网一这个大促，卖家朋友们可以根据这次活动的情况分析出对策，更好更快地完成爆单目标！

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1582614192674533377

原标题：秋日prime首战收官，销售额是会员日的76%！预测未来消费动向

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